Spätestens wenn es darum geht, die Texte für eine Leistungs-Seite zu schreiben, kommt die Frage nach dem Preis. Sollen Preise auf die Website? Und wenn ja, in welcher Form? Da Verkauf nicht mein Fachgebiet ist, habe ich mir Rat bei einer Expertin geholt. Christina Bodendieck ist Akquise- und Verkaufsmentorin und erklärt im Interview, worauf es bei der Preisfrage vor allem für Dienstleister ankommt. Weiterlesen…
Die 5 größten Fehler und Irrtümer rund um Content-Strategie und Redaktionsplan
Die Frage, die mir am häufigsten gestellt wird, lautet: „Wie schaffst Du das alles?“ Denn: Ich blogge, nutze aktiv mehrere Social-Media-Kanäle und arbeite. Ach ja, Privatleben gibt‘s auch noch … Ich könnte Dir jetzt erzählen, dass das alles total einfach unter einen Hut passt. Es passt, aber es ist nicht einfach. Lass Dir dazu bitte keine Märchen erzählen und vermeide die – aus meiner Sicht – 5 größten Fehler und Irrtümer in Bezug auf Content-Strategie und -Planung.
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7 Tipps für lebendige Texte
Deutsch hält als Sprache einiges an Kuriositäten bereit. Ich sage nur: Personenvereinzelungsanlage oder Fahrtrichtungsanzeiger. Ganz so übel sieht es mit der Wortwahl bei Unternehmen nicht aus. Aber trotzdem schleicht sich in Texte einiges ein, das sie mühsam zu lesen macht. Wie es besser geht, zeige ich Dir jetzt mit meinen Tipps für lebendige Texte. Denn ein lebendiger Text verkauft einfach besser.
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Wie der Call-to-Action hilft, Kunden zu gewinnen
Der Call-to-Action sagt, was beispielsweise die BesucherInnen einer Website im nächsten Schritt tun sollen. Deshalb heißt dieses Marketing-Element auf Deutsch auch Handlungsaufforderung. Ob kaufen, buchen, abonnieren oder Gutschein einlösen: Der Call-to-Action kann der Schlüssel zu mehr Umsatz sein. Oder auch nicht. Deshalb erkläre ich heute, worauf es bei der Aufforderung ankommt.
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Braucht Dein Unternehmen einen Text-Profi?
Schreiben lernt ja nun wirklich jeder Mensch – in Deutschland zumindest – in der Schule. Warum brauchen UnternehmerInnen dann überhaupt einen Text-Profi? Die zwei naheliegendsten Gründe sind mangelndes Schreibtalent und fehlende Zeit. Aber es gibt noch mehr. Denn auch wer gerne schreibt oder sich die Zeit dafür nimmt, kann auf dem Holzweg sein.
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Wie finde ich den passenden Texter oder die passende Texterin?
Auf der Agenda von vielen Selbstständigen und KMU steht: Texter bzw. Texterin finden. Aber woher weißt Du eigentlich, wer zu Dir und Deinem Business passt? Wie wählst Du jemanden für Deine Projekte aus? Ich zeige Dir, worauf Du achten solltest und welche Kriterien Du getrost ignorieren darfst.
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Sprache und Marke: So wird ein Team daraus
Sprache ist ein mächtiges Werkzeug und wer damit umzugehen weiß, ist klar im Vorteil. Das beginnt bei der direkten Kundenkommunikation, geht weiter über sämtliche Texte und macht auch vor Messengern und Bots nicht halt. Deshalb ist es wichtig, eine Unternehmenssprache zu definieren, die die Marke und deren Wirkung unterstützt. Aber wie bringt man Sprache und Marke überhaupt zusammen?
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Die Positionierung als Schlüssel zum Erfolg
Wenn ich den Auftrag bekomme, Texte für eine Website zu schreiben, dann frage ich meine Kunden vorab, was das Besondere an ihnen und ihrem Angebot ist. Was macht sie besonders oder einzigartig. Wohl dem, der seine Positionierung erarbeitet hat. ;-) Eine Frau, die sich mit diesem Thema sehr gut auskennt, ist Marketingexpertin Verena Voges. Mit ihr habe ich darüber gesprochen, worauf es ankommt und weshalb insbesondere Dienstleister sehr gut positioniert sein sollten.
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Content gezielt und erfolgreich verbreiten – wie funktioniert das?
Nichts ist so traurig wie Content, der einmal produziert wird und dann an Ort und Stelle langsam in Vergessenheit gerät. Ein guter Blogartikel oder eine schöne Podcast-Episode wollen über ihren „Aufbewahrungsort“ hinaus im Internet verbreitet werden. Dieses Vorgehen läuft heute auch oft unter dem Begriff Content-Distribution. Aber wie und wo können Selbstständige und KMU neue und alte Inhalte gezielt streuen? Weiterlesen…
Wie schreibe ich Texte, die authentisch wirken?
Authentizität – das ist eines dieser Wörter, die bald keiner mehr hören kann. Und trotzdem wollen wir doch alle möglichst „echt“ sein, uns authentisch darstellen, um Vertrauen zu unseren Dialoggruppen aufzubauen. Nur: Wie gelingt das eigentlich? Und wie schreibe ich Texte, die authentisch rüberkommen?
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